베이징 Risheng 양말 유한 회사

흐름 레저 스포츠 스타일에서 고프코어 고급 아웃도어 스타일에 이르기까지 스포츠 관련 착용 트렌드는 지난 몇 년 동안 자주 패션 핫스팟이 되었습니다. 명품 브랜드가 상아탑에서 스트릿 헤어포스 스포츠 제품으로 옮겨갈 때 매스 마켓에 집중하는 스포츠 브랜드도 패션으로 라인을 옮겨 하이엔드와 젊은 고객들로부터 제2의 성장곡선을 열었다.

당연히 패션 변혁의 현재 과제에 직면하여 상당수의 스포츠 브랜드가 국경을 초월한 협력을 통해 문제를 해결하기로 선택했습니다. Adidas와 Gucci의 협력은 의심할 여지 없이 최근 몇 년 동안 분석할 가치가 있는 시장 사례 중 하나입니다.

그만큼"결혼"스포츠 브랜드와 럭셔리 브랜드 사이는 새로운 것이 아니지만 그 전에는 양측의 접점이 좁았고 일반적으로 신발 카테고리에만 집중했습니다. 스포츠 거인의 아카이브에서 클래식 신발을 선택하고 시그니처 요소를 주입하십시오 명품 브랜드. 이러한 공동 브랜드 형태가 브랜드들 사이에서 선호되는 이유는"인기 신발 + 대형 브랜드 요소"편리하고 빠르며 비교적 안정적인 현금 코드이기도합니다. 그러나 동전의 이면은 이런 피상적인 협력과 재생산의 문턱이 낮다는 점이다. 일단 참가자 수가 급격히 늘어나면 두각을 나타내기 어렵다.

반면 아디다스와 구찌의 공동명의는 얕은 것에서 깊은 것으로의 시도임이 분명하다. 양측은 스포츠와 럭셔리 브랜드의 협력 전통을 이어받아 아디다스 가젤의 클래식 슈즈에 구찌 컬러를 더했다. 가젤은 1960년대에 소개되었습니다. 탄생 초기에는 스포츠 퍼포먼스 트레이닝화로 포지셔닝하며 제품의 완성도와 기능성을 구현하기 위해 노력했습니다. 그 이후로 가젤은 거리의 클래식 패션 벤치마크로 점차 진화했으며 록스타와 슈퍼모델들 사이에서 인기가 높습니다. Gucci의 크리에이티브 디렉터인 알레산드로 Michele의 손에서 가젤은 완전히 새로운 것입니다. 대담한 고무 두께의 레인보우 솔과 인터로킹 처리된 캔버스 갑피가 장착되어 있습니다."더블지"무늬.

한편, 아디다스와 구찌의 협업은 신발에서 기성복, 핸드백, 액세서리, 주얼리, 생활용품까지 영역을 넓혀 소비자들에게 스포츠와 패션의 접점을 더 많이 제시하고 더욱 풍부하고 완성도 높은 옷장 템플릿을 구축하고 있다. 아디다스와 스트릿 문화를 상징하는 클로버 로고와 삼선 디자인은 연명 시리즈에서 Gucci의 상징인 더블 g 패턴, 말 버클, 그린 레드와 그린 리본, 더블 G 로고 소재와 호응한다. 하이엔드 패션의 창의적 이론은 거리 언어와 깊이 통합되어 화려하고 역동적이며 복고적인 패션 내러티브를 펼칩니다.

구찌에 이어 아디다스는 연명 브랜드 기획에서 일시 정지 버튼을 누르지 않았다. 이 브랜드는 카이윈 그룹 산하의 또 다른 명품인 발렌시아가와 협력하기 위해 승리를 기회로 삼았다. 발렌시아가 2023 초봄 쇼에서 연명 브랜드 시리즈가 공개됐다. 이 시리즈는 Balenciaga의 일관된 아방가르드 스타일을 이어갑니다. 크리에이티브 디렉터 뎀나는 브랜드의 아이코닉한 과장된 테일러링과 아디다스의 브랜드 로고, 삼선, 클로버를 유기적으로 결합하여 스포츠웨어의 라인과 윤곽을 재정의합니다.

또 다른 스포츠 거물인 나이키도 프랑스 디자이너 브랜드인 자크뮈스와 공동 제작한 합작 브랜드 시리즈를 출시했다. 이번 시리즈는 여성 고객을 중심으로 크림 살구, 심플한 화이트, 모카 코코아, 심해 밀리터리 블루를 메인 컬러로 묶은 스포츠 속옷, 2겹 폴딩 스커트, 오픈백 드레스, 에어 휴마라 등 다양한 아이템을 커버한다. LX 신발.

Jacquemus의 크리에이티브 디렉터인 시몬 포르테 Jacquemus는"이번 나이키와의 콜라보레이션에서 저는 항상 1990년대 스타일이 가득한 제품에서 영감을 얻을 수 있습니다. 내가 가장 좋아하는 나이키 신발 HUMARA에서 차용한 니케드리 핏 원단으로 만든 클래식 ACG 조각을 포함하여 우리는 스포츠웨어 디자인에 극도로 여성스러운 디테일과 뉴트럴한 색상을 채택했습니다. 더 중요한 것은 이 시리즈가 영리하고 자연스럽게 jacquemus의 스타일과 Nike의 전문성을 통합한다는 것입니다."

밝고 대담한 패션 디자인이 특징인 휠라 역시 상표 공동 브랜딩을 통해 패션 마인드를 심화시켜 왔다는 점에서 주목할 만하다. 지금까지 FILA는 Y/프로젝트 , 제이슨 우 , 3.1 필립 임 , 마르셀로 불론 , AAPE 및 기타 브랜드와 협력 계획을 진행했으며 공동 대상은 디자이너 브랜드에서 스트리트 패션 브랜드에 이르기까지 다양합니다. 지난해 프랑스 고급 패션 브랜드 랑방이 만든 연명 브랜드 시리즈가 큰 화제를 불러일으켰다.

패션 브랜드 외에도 패션 셀럽들도 스포츠 브랜드로 인기를 끌고 있다. 아디다스를 예로 들어 보겠습니다. 2019년 초 유럽과 미국의 팝스타 비욘세를 크리에이티브 파트너로 초대했다. 양측은 평생 협력 협약을 맺은 것으로 알려졌으며 아디다스는 협력의 기초로 비욘크 é의 개인 브랜드 여자 이름 park와 함께 의류 및 신발 시리즈를 만들 예정이다.

최근 아디다스 와 여자 이름 공원 최신 연명 시리즈 발표"담쟁이덩굴". 이 시리즈에는 패셔너블한 스타일 아이템, 기능성 장비, 신발 및 액세서리가 포함됩니다. 색상은 화려하고 눈부신입니다. 주요 색상은 유황은, 청록색, 카키색 및 따뜻한 태양 황색이며 독특한 크리스탈과 꽃 무늬가 있습니다. 직물의 풍부한 사용이 시리즈의 하이라이트입니다. 인쇄된 메쉬, 메탈 스판덱스, 탄성 능직 및 프렌치 테리 직물과 같은 섬유 직물의 조합은 각 조각이 미적 디자인, 피부 친화적 및 운동 성능의 장점을 갖도록 합니다.

아이비파크는 2016년 비욘세에 의해 설립되었습니다."여자 이름"는 딸의 이름이고, 박은 비욘세가 소속된 엔터테인먼트사 파크우드 엔터테인먼트 소속이다. 이 브랜드는 스포츠 속옷, 스타킹 및 스웨터에 중점을 둔 스트리트 스포츠 분야에 중점을 둡니다. 아디다스와 아이비파크의 연명 브랜드 시리즈는 스포츠 레저 노선의 연장선으로 의상과 기능성 아이템의 디자인과 개발에 중점을 두고 무대 공연, 기능성 의류, 라이프스타일을 아우르며 아디다스의 여성 관심과 소비를 끌어들이는 것을 목표로 하고 있다.

아디다스 외에도 독일의 또 다른 유명 스포츠 브랜드인 푸마(퓨마 )는 핫한 신세대 여성 가수 두아 리파(두아 리파 )와 콜라보레이션을 선택했다. 푸마가 패션 아이돌과 협업한 것은 이번이 처음이 아니다. 2014년 말, 퓨마는 리한나를 크리에이티브 디렉터로 영입했습니다. 2년 후,"푸마 x 리한나 펜티 크리퍼"시리즈가 출시되었고, 기존의 디자인 아이디어를 깨뜨린 두꺼운 밑창 스니커즈가 빠르게 인기를 끌었습니다. 푸마의 CEO인 비제이 RN gulden은 다음과 같이 말했습니다."이 업계에서 25년 동안 나는 여성들이 운동화를 사려고 서두르는 것을 본 적이 없습니다."

스포츠 브랜드는 패션 유전자를 키우기 위해 외부 협력을 모색할 수 있을 뿐만 아니라 내부 반복 업데이트를 시작할 수 있다. 아디다스가 지난해 출시한 블루 버전 시리즈가 아주 대표적인 예다. 이름에서 알 수 있듯이 이 시리즈는 항상 눈에 띄는 블루 로빈 톤으로 표시됩니다. 하지만 다른 일반 시리즈와 달리 블루 버전은 아카이브에 있는 상징적인 작품을 리메이크하는 데 중점을 두고 있으며, 스포츠 스타일과 창의적인 패션을 고품질 원단과 파격적인 테일러링으로 결합합니다. 최신 2022 가을 겨울 시리즈는 블루 버전 세 번째 시즌이다. 농구, 테니스, 풋볼 등 스포츠 씬에서 영감을 받아 챌린저, 칠레 등 브랜드의 클래식한 스포츠웨어를 재해석하여 패션의 활력과 관습의 전복을 새로운 이미지로 선보입니다.

국내에서도 중국 스포츠 브랜드 리닝(리 닝 )이 제품 라인을 최적화해 화려한 전환을 이뤄냈다. 오랫동안 창업자 자신과 초기 브랜드의 마케팅 전략 모두"내벽"항상 경쟁 스포츠와 연결되어 있습니다. 밀레니엄 이후, 국제 유명 브랜드는 트렌디한 방식으로 중국 시장에 진출했습니다. 같은 경쟁에서 이녕 브랜드의 노령화 문제가 점점 두드러지고 있다.

상황을 역전시키기 위해 브랜드는"중국 리닝"2018년 스포츠 패션 감각이 더 강해진 시리즈."계발"의 인상을 완전히 뒤집어"중년 및 노년 운동복"과거에 자신을 붙들고 순식간에 국내 트렌드의 중심에 발을 내디뎠다. 국내 소비에 대한 높은 열의의 주기적 배당금은 리 Ning이 젊은 소비자들 사이에서 상황을 신속하게 개방할 수 있게 했습니다. 패션위크를 위해 준비한 200벌 이상의 의상이 이틀 만에 공식 홈페이지에서 매진됐다. 지난해 리닝은 복고 스트리트 스타일에 중점을 둔 새로운 독립 고단 스포츠 패션 브랜드 리닝 1990도 선보였다.

왜 패션이 성능과 효능에 이어 스포츠 브랜드의 새로운 이야기가 되었는지 많은 분들이 궁금해 하실텐데요.

소비자 입장에서 스포츠 브랜드가 패션 트랜스포메이션을 시작하는 논리를 이해하는 것은 어렵지 않다. 스포츠 브랜드는 항상 남성 고객이 지배해 왔습니다. 사업의 새로운 성장동력을 찾고 싶다면 당연히 여성 소비자부터 시작해야 한다. puma가 Rihanna와 계약하고 여성 시장을 더욱 발전시키기로 결정했을 때 브랜드의 CEO인 bjrn Gulden은 공개적으로 다음과 같이 말했습니다."미래는 여성 시장이 될 것입니다. 현재 점점 더 많은 여성들이 스포츠 운동에 참여하고 있기 때문에 회사는 여성 스포츠 시장, 특히 중국과 인도의 여성 스포츠 시장의 폭발적인 성장에 점점 더 많은 관심을 기울이고 있습니다.".

Deloitte는 관련 산업 보고서에서 향후 몇 년 동안 여성 스포츠 시장의 매출 성장이 미화 10억 달러를 초과할 것이라고 지적했습니다. 그러나 남성 소비자와 비교할 때 여성은 스포츠 요구와 미적 선호도가 다르고 패션에 상대적으로 더 민감하다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 스포츠 브랜드는 같은 제품으로 까다로운 여성 고객을 설득할 수 없습니다. 한 조사에 따르면 사용자의 49.2%가 시중의 스포츠 시리즈 제품이 유행을 타지 않는다고 생각하며 여성 사용자의 비율은 51.3%에 이릅니다.

또한 패션 변신을 통해 브랜드는 운동복 사용 장면을 풍부하게 하여 고객의 소비 빈도를 높일 수 있다. 과거 브랜드들은 스포츠 카테고리를 다룰 때 외관 디자인보다는 전문적인 기능에 치중하는 경향이 있었는데, 이는 소비자들이 저빈도 소비인 운동할 때만 착용했기 때문이다.

트렌드의 지속적인 변화와 편안한 옷차림 추구에 대한 소비자의 의지 제고, 스포츠 카테고리 디자인의 업그레이드 등으로 스포츠와 레저룩을 겸비한 의류, 신발, 가방 역시 데일리 웨어로 각광받고 있다. 이런 식으로 운동복은 더 자주 사용되며 사회적 행사에도 침투합니다. 따라서 소비자는 교체 및 갱신에 더 많은 관심을 기울일 것이며 그에 따라 소비 빈도가 높아질 것입니다. 투자 회사인 아카라르 Acciones의 연구 결과에 따르면 전염병이 닥친 2020년 글로벌 스포츠웨어 시장은 3,535억 달러에 달했습니다. 향후 6년간 3.7%의 연평균 성장률로 꾸준히 성장할 것이며,"스포츠 패션"주요 성장 포인트 중 하나입니다.

스포츠 브랜드도 패션의 도움으로 제품의 프리미엄을 높일 수 있고, 고가 시장을 장악할 수 있으며, 고급 소비자가 스포츠 스타일에 공을 들이는 명품 브랜드에게 강탈당하는 것을 피할 수 있다는 점을 지적해야 한다. 젊은 세대의 구매력이 강해지면서 명품 브랜드들은 그들의 취향에 맞게 제품 구성을 조정하고 스포츠웨어와 운동화에 베팅했습니다.

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